Tidak termasuk Gerbang Pembayaran Dari Analitis Google - Amalan Semalt

Adalah penting untuk mengesan sumber transaksi perniagaan dalam talian dengan berkesan. Sumber penjualan dan pembelian internet adalah masalah penting yang harus dipantau oleh pengurus perniagaan yang berniat untuk mempromosikan kegiatan perdagangan mereka menggunakan halaman atau laman web dalam talian. Memantau sumber penjualan internet sangat penting dalam menentukan keberkesanan proses peruntukan belanjawan. Lebih banyak kewangan harus diperuntukkan untuk strategi penjualan dalam talian yang menghasilkan pulangan pelaburan tertinggi. Platform penjualan internet yang popular merangkumi pendekatan langsung, kaedah organik, kaedah berbayar, sistem rujukan, dan pendekatan sosial.

Michael Brown, Pengurus Kejayaan Pelanggan Semalt , mengatakan bahawa membeli produk dan perkhidmatan dalam talian memerlukan beberapa prosedur. Ini lebih daripada sekadar mengenal pasti laman web peniaga internet, mengklik ikon atau pautan pembelian, dan kemudian menunggu penghantaran produk atau perkhidmatan. Pembelian dalam talian adalah proses yang kompleks yang memerlukan pemantauan laman web pada beberapa kesempatan dan dari sumber yang berbeza. Kajian laman web dan perincian pembelian yang berkesan harus dilakukan sebelum membuat keputusan akhir.

Atribusi adalah kaedah di mana kredit diberikan kepada setiap saluran. Kredit diberikan berdasarkan tahap penukaran penjualan. Tetapan lalai Google Analytics memperuntukkan kredit 100% untuk klik tidak langsung sebelumnya. Oleh itu, pengguna dapat mencari laman web dengan menggunakan klik berbayar pada mulanya. Namun, ketika mereka berusaha menyelesaikan transaksi pembelian di lain waktu, mereka mungkin mendapati bahawa sistem Analitis Google telah mengenal pasti penjualan dari sumber lain. Oleh itu pendekatan ini mengecewakan pengguna Pay Per Click (PPC).

Pemilik perniagaan perlu memahami hubungan kompleks yang wujud antara pelbagai saluran penjualan atau pembelian dalam talian. Pemilik perniagaan dapat mengkaji hasil umum strategi atribusi yang beragam menggunakan platform Google Analytics. Strategi atribusi yang paling berkesan dapat ditentukan dengan mudah dengan memilih model atribusi yang paling berkesan. Proses memilih model terbaik memerlukan prosedur navigasi berikut: Penukaran - Atribusi - Perbandingan Model - Perubahan Model. Pengguna PPC harus memahami bahawa cukup mudah untuk menggambarkan peningkatan 50%, melalui sistem AdWords, dengan hanya mengubah model atribusi ke model yang menghasilkan prestasi penjualan yang tinggi.

Satu masalah utama yang dialami oleh individu perniagaan dalam talian dalam beberapa kesempatan adalah pengait penjualan ke satu platform rujukan. Sumber rujukan biasanya merupakan pintu masuk pembayaran seperti yang ditunjukkan dalam dua contoh berikut: paypal.com/referral dan checkout.sagepay.com/referral. Kedua-dua contoh sumber rujukan adalah spam rujukan kerana menunjukkan bahawa penjualan tidak berasal dari pintu masuk. Walau bagaimanapun, pertukaran data yang melibatkan laman web dan gerbang membolehkan proses Analisis Google mengesan dua contoh sumber rujukan sebagai pintu masuk pembayaran. Cabaran ini dapat ditangani dengan kaedah sederhana. Pemilik perniagaan harus menggunakan prosedur berikut untuk menyelesaikan masalah pintu masuk pembayaran: Pentadbir - Harta - Info Pelacakan - Pengecualian Rujukan. Pilihan untuk mengecualikan domain akan digambarkan. Pengguna kemudian akan memilih ikon Tambah Pengecualian Rujukan dan kemudian memilih domain gerbang, misalnya, paypal.com. Setelah pemilihan domain gateway, pengguna harus menyimpan perubahan. Prosedur ini berkesan untuk tidak termasuk pintu masuk pembayaran. Hasil yang diinginkan dari proses ini memerlukan senarai sumber rujukan yang ringkas dan tidak berantakan.